<form id="d3vpx"></form>

            <form id="d3vpx"><nobr id="d3vpx"></nobr></form>

                <form id="d3vpx"><form id="d3vpx"><th id="d3vpx"></th></form></form>

                大灃精品超市貨架、展示貨架 自設計、自生產、自營銷、包安裝的整體方案解決商!
                 當前位置:首頁 - 行業資訊

                超市文具書柜定制:美團優選連續撤城,社區團購沒有贏家?


                發布日期:2022.05.06 

                毫無預兆的情況下,僅僅一星期,美團優選關停了多地城市的社區團購業務。

                超市文具書柜定制:4月25日,北京美團優選上的所有商品均顯示“已售罄”,美團優選在App發布公告稱,4月26日起,北京自提點將暫時停止服務。不只是用戶端,北京的團長也突然收到了暫停服務的通知。

                北京暫停社區團購業務公告,圖/美團App

                該通知公布不久后,超市文具書柜定制:北京地區的美團優選入口便已消失,取而代之的是,在美團App頁面位置更靠前的前置倉業務——美團買菜。

                本是正常的業務變動,趕上北京多點爆發疫情,各個生鮮零售平臺都在為此積極保供時,美團的關倉成為外界眼中的不正常信號,引起了大量網友的熱議并迅速登上脈脈熱搜榜。

                但據一刻商業獨家獲悉,超市文具書柜定制:美團關閉北京業務的決定并非臨時,而是在4月20日關閉甘肅、青海、寧夏、新疆在內的西北四省業務時,便做好相關決策。只是,北京關倉的時間相對晚一些。

                對于近期美團連續關閉多地城市業務的原因,美團優選的客服均以“平臺為了持續優化用戶體驗,以提供穩定可靠的次日達服務”回應。并且,對于此后是否重新開倉一事,客服也表示“具體恢復時間還需要等待平臺通知?!?

                超市文具書柜定制:但一位接近美團中層人士的知情人向一刻商業透露:“北京、甘肅等近期出現關倉的省市,業務徹底關停,之后也很難重新開倉了。從直接解散關停城市的當地團隊就能看出決心。比如新疆的團隊被裁后,不少骨干立即被多多買菜收入麾下?!?

                此次北京關停社區團購業務時,會重點發力美團買菜和快驢等業務。一位美團員工告訴一刻商業,美團買菜的北京業務去年已經實現了盈虧平衡。

                不過,美團優選近期連續關倉,也讓美團內部員工士氣有些受損。

                但不論市場如何評價美團優選關倉這一動作,僅隔一年,當年風風火火的社區團購風口,開始偃旗息鼓,已經是板上釘釘的事實。

                超市文具書柜定制:同程生活、食享會、十薈團、橙心優選相繼退出舞臺,京喜拼拼大規模裁員、撤城,淘菜菜全國市占率停滯不前,唯一能與多多買菜比拼的美團優選,如今也開始批量撤城。社區團購最終結局如何?是否會出現新的市場變局?誰是最終贏家?種種問題,不到最后結局,恐怕誰也無法準確預料。

                01

                美團優選撤城還在繼續

                疫情當前,北京市消費者日常生活物資的需求被進一步點燃,本該是社區團購平臺借此煥發活力的時候,美團優選卻按下了暫停鍵。

                受疫情影響,北京的各大生鮮平臺因用戶囤貨需求急劇上漲,近幾周經常出現運力不足的突發情況,于是,家住通州的于晨,這幾周一直依靠美團優選等社區團購平臺買到蔬菜。

                4月25日,像以往一樣,于晨照舊打開美團App打算在美團優選購買蔬菜時發現,小區內的兩個團點突然暫停接單。

                并非僅關團如此簡單。據商業觀察家報道,北京關城從4月24日晚上開始初顯關倉的苗頭。當晚,石景山區、通州區等多個區域的團點突然出現關?,F象,并且美團優選首頁出現商品“已售罄”的白板。

                第二天,負責北京地區業務的美團優選員工突然收到裁員通知,團長和北京相關網格倉負責人接到關停業務通知。

                一位美團員工表示:“雖然在北京總部工作,但負責北京業務的同事并未被內部活水,都被裁了,也收到了N+1賠償?!?

                一刻商業查詢美團App發現,目前,美團優選入口已從美團APP首頁下架,只能通過搜索“美團優選”進入頻道。不過,跳轉后的頁面banner位置顯示25日發布的公告,頁面下端的商品顯示“已售罄”的白板。

                頁面顯示商品“已售罄”白板,圖/美團App

                多位美團員工對于關閉北京業務,并不驚訝。一位前美團中層人士對一刻商業回憶:“美團優選對于北京業務,一直不太重視。直到2021年年初,美團開完重點城市的業務,為了增加市場份額,才啟動北京項目?!?

                上述知情人繼續補充道:“兩年來,美團優選的重點業務城市一直是華南、華中兩大區域,并非北京、上海這些超一線城市?!痹谒磥?,美團做減法是正確的,“砍掉一些低效區域,降本增效,保存精力打持久戰?!?

                相比于外界更關心北京業務,不少美團優選員工更惋惜西北四省的撤城。

                4月20日,美團優選在頁面首頁宣布,包括甘肅、青海、寧夏、新疆在內的西北四省,將于2022年4月21日起,暫停自提點業務。只有西北大區“大本營”陜西省的業務得到保留。

                對于美團優選的突然“優化”,西北地區多位團長一點兒也不意外。一位美團優選的團長告訴一刻商業,幾個月前,美團的品類和履約質量明顯不如之前,單量也不如剛開城時高。

                相比于團長的“佛系”,不少美團總部的員工忍不住表達自己的失望和惋惜。

                一位參與西北地區開城業務的美團總部員工得知關城一事,對一刻商業感慨:“當年和團隊辛辛苦苦打下的市場,最后拱手讓了出去,真的太可惜了?!?

                據一刻商業獲悉,去年,美團優選在甘肅、青海、寧夏等省份的市占率一直保持第一,但是虧損率遠超過多多買菜。

                因此,整體運營成本過高,成為美團關閉西北四省的重要原因。

                一位長期跟進社區團購的一級市場投資人告訴一刻商業,“美團優選撤出西北四省后,多多買菜立刻在這些地區實現盈虧平衡,其中新疆地區已經實現盈利?!?

                在上述知情人看來,“這個賽道需要打長期戰,宏觀經濟萎靡的大環境下,美團作出戰略收縮動作是正確的。不能再像之前一樣,只追求市占率和單量?!?

                另外,一刻商業獨家獲悉,美團計劃關閉20多個中心倉,目前僅完成一半進度。因此,繼北京之后,還會繼續關停其他城市的業務。

                02

                為何頻頻撤城?

                自今年春節之后,美團開啟了多部門大規模裁員,員工密集度較高的美團優選也包括在內。

                美團2021年年報顯示,美團2021年虧損235.38億人民幣,而虧損的主要原因就是美團優選所在的新業務及分部業績表現不佳。因此,若加大對社區電商等新業務的投入,可能對美團的整體財務業績會造成較大壓力。

                因此,從今年一季度開始,開源節流成為美團的主要關鍵詞。

                據多位美團優選被裁員工告訴一刻商業:“社區團購本身不需要太多勞動力,美團優選員工有幾萬人,而多多買菜員工一直保持幾千人。此次美團優選大批裁員的主要原因來自巨大的虧損。因此,不少基層員工和虧損高的城市,被直接優化?!?

                “美團優選在北京賠不起錢了?!逼渲幸晃幻缊F優選前員工告訴一刻商業,北京市場是美團優選虧損最嚴重的城市之一。

                一位接近美團中層人士的知情人看來,不論北京還是上海,超一線城市做社區團購,想要盈利的難度本身就很大。

                上述知情人進一步解釋:“此次北京關城,主要有兩點原因。首先,北京是非標準化市場,整體運營成本遠高于其他省區,并且團點數量也不夠密集。像長沙、廣州等核心城市,開團比較簡單,并不限制海報張貼等宣傳動作。但北京合規要求高,團長拉新成本高?!?

                “另外,履約方面,由于北京五環內的限行政策,廂貨車并不能順利使用,所以美團優選的網格倉很難實現常規網格化配送,物流效率明顯不如下沉市場。并且相關司機及車輛的更換成本,也讓履約成本居高不下?!?

                種種原因,讓美團優選的“一線之路”走得十分艱難。淘菜菜遲遲不開北京市場,原因也不言而喻。

                “美團優選曾嘗試把北京的商品毛利提高一倍,大家已經盡力了,但還是無法實現盈虧平衡?!痹谝晃幻缊F內部員工看來,美團優選關倉,是給美團買菜讓市場,“畢竟買菜業務早在去年便盈虧平衡了”。

                當美團優選進入北京、上海等超一線城市時,兩個買菜平臺,不論在供應鏈資源分配,還是用戶爭奪,都正面相撞,導致美團內部內耗嚴重。

                不同于北京的業績表現較差,美團優選在陜西、甘肅、新疆、寧夏、甘肅等西北五省的成績,一直較為亮眼。

                一位前美團優選員工告訴一刻商業:“2021年底,美團在西北五省的市場占有率一直第一,之所以堅持撤城,核心原因是本地化運營成本高。比如倉儲成本、人員成本、配送成本等居高不下。而且,西北地區地廣人稀,人口密度不夠,規模效應不大?!?

                據上述知情人回憶,“青海、新疆、寧夏、甘肅這四個地方加在一起的團長總數,都不夠廣東省的佛山市的團長數量,西北地區太荒涼了?!?

                問及西北四省以后是否重新開城,多位美團員工均表示“大概率不會重新開倉了”。

                這一符合美團CEO王興在美團最新一季財報電話會議提出的策略——2022年,美團優選業務帶來的虧損會有所減少,此后,美團將更加專注于美團優選等在內的新業務高質量增長,同時不斷提高單位經濟效益和運營效率。

                從進入北京、西北區域,再到離開,不過短短一年多時間,當年“高舉高打”地沖進了社區團購風口的美團,也開始理智了。

                03

                美團會放棄社區團購嗎?

                相較于前年的熱火朝天,社區團購行業開始回歸理性。

                社區團購行業有獨特的區域壁壘性,不同的城市,有不同的打法。在一線城市很難直接照搬二、三線城市的打法,美團優選撤退北京,便是美團重新思考社區團購業務在一線城市布局的理智證明。

                據一刻商業獲悉,目前,多多買菜位列行業首位,全國市場占有率第一。因此,美團近期連續撤城后,市場開始傳出唱衰美團的聲音。

                但一位接近美團高層的知情人向一刻商業透露,“美團高層其實并未真正放棄社區電商業務。當前的關城動作,主要是在調整成本模式,這有利于美團打持久戰。而且從單量數據來看,這輪調整未對美團總體單量產生明顯影響?!?

                一刻商業拿到的一份近期社區團購訂單量數據顯示,美團優選的核心省區單量仍在增長,并且,全國總單量未有明顯下降,比多多買菜全國總訂單量少8%-10%。

                多位美團優選的供應商、網格倉加盟商表示,部分區域關城,并不影響他們與美團優選的合作項目。

                一位長期與美團優選合作的生鮮供應商對一刻商業直言:“相比于多多買菜,美團優選對供應商比較友好。多多買菜比較壓榨供應商,丟貨、漏貨等各種情況,責任都歸屬供應商。并且,有時多多買菜的扣罰款,沒有可參照的成文規定?!?

                一刻商業最新獲悉,針對多多買菜的無理由扣罰行為,多家與多多買菜合作的網格倉老板,正準備搭建全國性的網格倉協會,用于維護網格倉老板的利益。

                一位參與維權的網格倉老板表示:“多多買菜扣罰力度太重,一個月輕則罰幾千,重則罰7、8萬?!?

                因此,美團連續關閉多個城市業務后,不少地區的供應商和網格倉加盟商擔心,沒有美團的競爭,多多買菜對他們的“壓榨”會更嚴重。

                如今,超市文具書柜定制:依舊活躍在社區團購市場的平臺,除了美團優選,還有多多買菜和淘菜菜。不過,坐穩社區團購頭部交椅的多多買菜也并未繼續擴張,依舊“節流”。

                超市文具書柜定制:一名拼多多總部人員向一刻商業透露,為節約成本,多多買菜在很多省區,都以招聘本地員工為主,采用更低成本的本土人員,之前從上??偛恐г鞯氐母咝饺藛T大多已被調回?!澳壳?,拼多多比較看重多多驛站,所以把更多補貼和精力放在這一業務?!?

                曾在去年放出“做到市場前三”豪言的淘菜菜,今年也未有大規模擴張動作。

                一位接近淘菜菜中層的知情人告訴一刻商業:“淘菜菜各項成本支出比多多買菜要高很多,所以沒有大規模開城?!?

                在上述知情人看來,超市文具書柜定制:目前阿里對現金流支出管理非常嚴格,對于淘菜菜的各項補貼和資金支出的把控也比較謹慎。因此,淘菜菜第一季度的全國訂單,沒有明顯增長。

                超市文具書柜定制:2020年疫情期間大火的社區團購,近兩年的發展像坐上了大起大落的過山車,經歷了爆火、熄火到再次火爆。但燒錢換流量的“補貼大戰”已經無法繼續復用了,互聯網寒冬下,出于“降本增效”的考慮,越來越多巨頭開始重新審視曾投入重金的社區團購業務。

                国产黄片高清视频,樱花男女搞基视频,欧美高清视频在线观看,国产偷亚洲偷欧美偷精品,美国一级高潮A片免费看的